致企业家的一封信

扒一扒,跨界营销哪些你不知道的事儿

发布时间:2016-06-30  浏览次数:

不同品牌、行业之间的结盟不再是新鲜事儿。两个毫不相干的两个领域,一旦走在一起却能擦出让人意想不到的火花,尽情撩动消费者的心。这就是跨界营销。


来看看跨界营销的常客,怎样玩转跨界。UBER与麦当劳合作,麦当劳的新品热烤墨鱼面包推出UBER特别版,同时推出呆萌UBER汉堡小熊“U堡宝”限量版。 限量玩具的玩法是麦当劳的杀手锏,与UBER跨界让这个威力再次放大!


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的确,跨界合作打破了传统各自为政的格局。随着消费习惯不断改变,新一代的消费群体的崛起 ,他们的消费需求已经扩散到更宽的领域,对任何一款产品的需求不在仅仅要求满足功能上基本的需求,而是渴望体现一种生活方式或个人价值的体现或自身的品位。


企业之间要相互结盟,相互互补才能形成1+1>2的局面。大企业有雄厚的资金可以吸引或有过硬的理由找到联盟方,但是小小的微商要怎样才能加入跨界营销的大军中呢?


有没这样的一个平台或第三方出现?通过邦伲德的同城商圈,可以把许多微商或实体店聚集起来,同城商圈解决方案的六大核心,整合并优化商家资源,实现线下引流线上圈地,打造020闭环消费的同城商圈,帮助商家之间实现跨界营销。结合邦伲德8.0版本,颠覆传统观念,实行“无边界“操作,嫁接其他产品、为我所用,实现多方共赢。


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此外,值得注意的一些营销原则:

资源匹配:两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性。


品牌效应叠加:品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充,丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。


消费群体一致性:要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体。


品牌非竞争性:进行合作的企业在品牌上不具备竞争性,只有具备不竞争性这样不同企业才有合作的可能,否则跨度营销就成为行业联盟了。


互补原则:产品能够本身相互独立存在,各取所需,是基于一种共性和共同的特质。


品牌理念一致性:参双方的品牌的在内涵上有着一致或者相似的诉求点或代表有相同的消费群体、特征。


       一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束,团结起来是才硬道理。跨界营销可实现收入的多元化,产品不断丰富,更贴合新消费群体。




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