致企业家的一封信

低估了品牌的威力,品牌延伸已成为了大趋势

发布时间:2016-09-08  浏览次数:
   品 牌 延 伸

不知道大家没有想过,在原有的成功品牌的基础上,把品牌延伸,把产业链不断完善和丰富。品牌延伸已经是大势所趋。


什么叫“品牌延伸”?


2006815233434953.gif


品牌延伸指企业利用现有成功的品牌,推出新品,扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线,使其尽快进入市场的整个品牌管理过程。


国内已经涌现了一大批的成功品牌延伸的案例,如海尔品牌从品牌冰箱延伸到冷柜、空调,再到洗衣机、电视机,现已经扩展到手机等产品。


应用提供商行业的品牌延伸也是红红火火的,最受瞩目当属邦伲德。邦伲德的系统,从1.0版本到8.0版本,扩展到解决方案满足衣、食、住、出游等行业,再到跨境电商,现拓展到微商学院…..


品牌延伸后,不同产品共享成功品牌的“光环效应”,既有利于产品营销,又能推动品牌发展。


品牌延伸的好处

1.品牌边际效应最大化,减低风险。


借助主品牌的影响力,新品进入市场后,机会成本降低,推广传播快速,承担风险减小。原有的顾客资源、渠道、研发、采购优势可以共享。使边际效应产生最大边际利润。


2.极大限度扩展品牌知名度和影响力。


当品牌每新增加一新品必增加一类使用人群。使顾客多产生一次品牌体验和联想,增加一次品牌传播的机会。邦伲德一系列的产品也大写证实品牌延伸的第二个好处。


3.延长了品牌的生命周期。


每一个产品或品牌都经历固有的生命周期,顾客对自己喜爱的品牌爱屋及乌,会产生强烈的心理依赖。品牌延伸变相延长了品牌生命周期。这也是品牌延伸带来的最理想的效果。


QQ截图20160908114929.jpg

所有事物都有两面性。失败的品牌延伸只会让原有品牌的地位模糊不清,破坏了形象,会给其他产品带来连带的损失。


一个正确的品牌延伸决策,前提是必须要坚持客户和品牌为导向。一个以业绩导向的品牌延伸决策很有可能反而是个万劫不复的深渊。品牌延伸必须慎之又慎,有所为,有所不为。


做微商 选邦伲德就够了



加载中