致企业家的一封信

避免品牌老化,该从这一点追赶潮流

发布时间:2017-06-10  浏览次数:
老品牌和品牌老化,是两个概念


我们经常看到一些品牌打着“经典”“传统”等旗号“倚老卖老”。当然也存在一些品牌没啥历史背景,但也能靠“古法”,宫廷秘方一下子穿越成为新“古董”。

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品牌的老化,直接表现是品牌知名度很高,但消费者却不再愿意购买了。品牌与消费者的脱节,最可怕的是情感层面的断裂,品牌无法再进入到消费者的心智。


尤其是现所处的数字化行销力时代,颠覆式的变革,造成了很多日化巨头转身困难,陷入“被衰老”困境。


要想让品牌老而不老化,就要“时时勤拂拭,莫使染尘埃”,也就是一方面要勤于维护保养,就像汽车一样,勤于保养才能长久保持好性能和体验。另一方面就是创新,可以是产品和服务的,也可以有更多途径。


其中有一个品牌,在“翻新”过程中,欲加入社交电商,但是市场上已经有其他品牌也正在通过社交电商卖货,并且销量也不错。那么该品牌是否能够通过社交电商来提升销量,打破品牌老化的障碍?


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它就是片仔癀。源于明朝宫庭秘方,拥有近500年历史的名贵中成药,是国家“双绝密”品种和国家一级中药保护品种,其制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录,以其独特的疗效被称为国宝名药、中华特效抗生素而名扬海内外。


随着消费升级,片仔癀产品的内核相对稳定,在行销传播方面的落伍,往往是造成品牌衰退的关键因素。


一个品牌如果拥有“潮味”的营销方式,那么它就注定不会被年轻消费者淘汰,更容易从同质化的竞争中脱颖而出。


如今,片子癀也遇到一个棘手的难题,面对新的主力消费群体对其品牌缺乏认识,如何冲破关卡?片仔癀终于找到移动互联网营销专家邦伲德,借助邦伲德在行业的实力,加快速度投身移动社交电商行业。


本质上,所谓创新,就是不仅要与对手不同,还要与过去的自己不同。颠覆性创新难得,但只要有心,获得创新应该不难。


海尔CEO张瑞敏曾说过:“没有成功的企业,只有时代的企业”,我们将“企业”换成“品牌”,也可领会同样的道理。

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在长江后浪推前浪的必然竞争中,要么做被后浪逼着前进的前浪;要么就做勇于超越的后浪,否则,下一个被“拍死”在沙滩上,或是出师未捷身先死的就是你。在消费升级的环境下生存就是这么残酷。


记住:品牌可以老,但不能老化!






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