致企业家的一封信

为什么奢侈品纷纷转战小程序?解密其背后原因

发布时间:2017-10-21  浏览次数:

还有二十多天,我们就可以放肆地剁手了。今年我们还可以向国际大牌下手。Gucci,LV和 YSL推出官网在线购物。

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也就是说,不用再找代购,在网上就可以尽情地买买买了!

事实上,奢侈品牌进驻中国电商的方式主要有4种方式:自建电商网站,入驻天猫、京东等电商平台,开通微信商城,与奢侈品电商平台合作。

来对比下,这4种有什么优缺点?

自建电商网站:在品牌、货源等方面都有优势,但成本较高、引流难;

入驻天猫、京东等平台:虽能获得高流量,但高端消费人群的购物体验并不明显;与奢侈品电商合作:可以卖货,但不能自己掌控品牌形象。

因此,微信成了大牌们更愿意投怀送抱的对象。

电商平台是互联网时代的产物,覆盖面大到网路系统的任何的一个角落。而且快捷简单,安全可靠,座在家里,用手指轻松点击几下鼠标。就能完成各类活动需要。


电商对品牌究竟意味着什么,能发挥什么样的作用,也将决定完全不同的营销策略,不论是从重视销售渠道,还是说从紧跟消费者习惯、交流的角度、线上电商业务都是不能忽视的一环。

有奢侈品相关从业者指出,微信精品店的上线可以让品牌增加曝光率,有助于深挖潜在客户。同时,相比PC端和品牌App,微信具有更强的互动功能,尤其适合与线下门店实现O2O互动。

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据悉,跟其他品牌相比,奢侈品牌更注重投放的精准性。他们对精准性的要求甚至超过了流量,优先考量的问题是,能否在和品牌相匹配的语境下,向目标群体传达出品牌的推广意图,并收到预想范围内的结果反馈。而微信这个封闭系统被认为是最合适的空间。

在中国,微信既是个社交平台,也是个在线销售平台。它是一个低成本的引流渠道,也便于我们做品牌宣传。利用微信小程序,我们可以更容易的推广产品,并用内容引导消费者的购买行为。

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