致企业家的一封信

教你一招告别经销商,轻松打造属于自己的奥特莱斯

发布时间:2017-12-06  浏览次数:

“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译,其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为“品牌直销购物中心”。因此,也有不少人将奥特莱斯称为“品牌折扣店”。


奥特莱斯之所以能提供比商场低得多的原因,除了因为是尾货处理之外,还有一个很重要的原因是厂家直销,没有了经销商的逐层加价,自然就便宜了。


厂家直销不仅价格低,刺激消费,而且厂家一步到达终端消费者,能够很大程度上减少了两者之间的信息不对称,厂家更能把握市场,控制利润。


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在电商时代,奥特莱斯也当然不再仅限于线下,不少品牌商也在线上开起了自己的奥特莱斯,运营官网或是入驻平台是主要的形式。但微信的兴起又开始吸引大量品牌商做起了微商城,最近更是出现了不少小程序商城。


利用微信小程序做商城不仅成本低,大部分品牌商都可以进入,而且极大地缩短了从品牌商到终端消费者的距离。


但是,小程序的“小”也限制了商城的开发,往往会有功能的缺失,只能提供最简单的购买功能,无法有效展示商品,也没有售后服务,更难以对用户进行进一步推广,这显然不是品牌商要的奥特莱斯。


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挑选商城小程序时,品牌商要注意几个地方:


1、提供完整的购物体验


不管在什么渠道,用户都讲究购物体验,如果只能点击购买和付款,购物体验就会大打折扣。商城小程序还应该提供产品展示、搜索、购物车、个人中心和售后维权等服务,让用户获得不输于APP的购物体验。


2、刺激用户推广分享


小程序一直有用户留存和推广的难题,刺激用户分享实现裂变式传播是当务之急。除了按照一定比例发放购物币、优惠券等留存用户外,小程序可以利用分享奖励鼓励用户主动分享,将消费者变成推广员,既留存了老用户,又带来一批新用户。


3、关注大数据的沉淀


大数据的价值越来越受到重视,商家对于大数据的挖掘也不遗余力。大数据不仅能总结过去的经营情况,更重要的是可以预测未来的消费需求和趋势。在小程序中,与公众号数据互通,可以获得完整的大数据,为品牌商的精细化运营和精准营销提供科学的依据。


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说到底,品牌商需要一个既能提供好的消费体验,又能便于管理的小程序。邦伲德综合电商小程序,为商家创造新的流量入口,一键打通转化断层,缩短购物流程,降低获客成本,拓展企业产业链,扩大品牌受众群体。


邦伲德直播商城小程序还能直播商品同屏展示,构建边看边买的场景化购物体验。


做移动电商,选邦伲德就够了。

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