致企业家的一封信

直播小程序要火了?小板凳坐好,给你科普微信最新动作

发布时间:2017-12-27  浏览次数:

还有4天,2018年即将到来。

微信小程序的动作似乎没有受到年底任何影响,昨晚微信又开放了新的功能:

升级实时音视频录制及播放能力开放更多的硬件连接功能;

开发Wi-Fi 、NFC(HCE)等硬件连接功能;

增强了第三方平台的能力。

除了微信说的在线授课、远程咨询、视频客服、以及多人会议,随着今年的小程序电商的爆发,直播+小程序成为营销新玩法:

1.互动与传播强,粉丝粘性。

2.商品展示充分,提升购物体验。

3.营销手段多元化。

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直播商业化最难的地方在于哪里?在于吸引流量,微信拥有9亿用户,可帮助获取用户,更好地转化用户。

传统公众号第三方直播由于入口深,用户每次使用都有较复杂的路径,难以培养用户的使用习惯,而小程序呢?使用之后便永久留存,用户下次再使用可在记录中找到入口,从而提升用户的使用直播的习惯。

以蘑菇街为例子,蘑菇街小程序直播系统与app想比,小程序的直播操作相对更直观,购物袋更加直观,相对更好操作。

通常情况下,我们在看商品展示想要购买,需要跳转到另一界面才能购买,但进入蘑菇街小程序直播后,企业通过主播向用户进行真人演示,展现服饰、彩妆等,更详细介绍产品细节、质量、搭配方式后,在直播间内就可以直接点击需要的商品完成购买动作,而无需再跳转到另一个页面。

蘑菇街小程序的APP定位是让用户由逛到买,蘑菇街小程序内的功能栏为用户“买”这个动作提供了更加简单直接的入口,让用户体验“即看即买,即买即走”。对于电商零售业而言,小程序直播不仅可以更加清晰地展示商品、使网购变得更加清晰直接,在用户体验上提升了一个层次。

邦伲德直播小程序通过视频直播的方式进行售卖产品或服务、支持交易,直播中通过主播展示、使用产品等,让粉丝更直观地了解产品,让商家在直播界面实现商品化购物的行业解决方案。以优惠券、购物币等营销方式、来刺激用户消费。

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其次充分发挥社交的强分享作用,打通公众号与小程序数据,为日后的营销活动做准备。直播结束后,直播后在直播首页或是主播页面可查看回放,已错过直播的用户可通过此回放资源进行查看,对于商家来说回放也可做二次宣传。

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