致企业家的一封信

社交电商战火再起:京东“联婚”美丽联合集团,宣战马云吗?

发布时间:2018-01-04  浏览次数:

据悉,美丽联合集团和京东共同宣布,将成立一家全新的合资公司。

这一家全新的公司整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等电商平台过程中累积的社交电商经验,同时利用微信小程序的持续开放能力,延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力,充分发挥社交电商的场景和模式。

美丽说和蘑菇街的诞生模式刚开始是依赖淘宝、通过为淘宝导流,进行分成。但好景不长,淘宝对导购网站进行流量封杀,最终美丽说好蘑菇街不得不寻求破局之路,转型自营平台, 淘宝封杀行为亦同时促进了双方的合并,甚至今天与京东联手都是后续的蝴蝶效应。

QQ截图20180104174644.jpg

了解到合资公司将向电商商户特别是中小微商户,开放微信购物一级入口流量,帮助各商户运营微信私域流量,降低获客成本、服务成本,提升经营效率。同时,该产品将改变过去微信内电商流量分散、混乱的局面,帮助微信电商市场逐步走向体系化、系统化,最终形成对电商流量的闭环复用。

平台会让商户、商品首先让用户有机会发现,在微信互联网中获取第一批用户。然后,商户可通过平台的引导和助推,将顾客沉淀在自己的小程序、公众号、个人微信号和微信群里,通过自主营销和服务促进复购,借助产品对微信内电商流量系统化能力实现的闭环。

面对小程序的优势,我们要思考如何利用好这个工具去创造真正的用户价值。论是电商还是传统零售,最终目的还是卖货。

在微信生态内,商家的焦虑由流量转变成了各类营销玩法,而小程序,正是营销玩法的最佳落脚点,能否实现有效地拉新和转化,是电商赖以生存的根本。

而直播,以其特有的开放、实时、互动等特点,为各大电商平台上带来了口碑和销量上的双赢,已然成为一种营销的新形式。

QQ截图20180104174847.jpg

邦伲德直播商城小程序,打造“网红+直播+店铺+分享”,通过社交互动,引导消费浅社交,提升平台活跃度,进而带来更多粉丝,激发其潜在需求。商家可以根据自身需要增加拼团、预售、秒杀、会员营销、游戏互动等营销功能。

未来,小程序还会不断深入各细分行业,契合不同应用场景。

微信图片_20180115154235.gif



加载中