致企业家的一封信

剖析直播行业现在及未来发展趋势

发布时间:2019-05-13  浏览次数:

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随着5G技术的来临,在线直播行业发展持续加速,据艾媒咨询数据显示,2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长率为28.39%2018年在线直播用户规模达到4.56亿人,增长率为14.57%,并预计2019年将突破5亿人。


预计2019年中国在线直播用户达5.01亿人,增长率为9.87%


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从上面的数据可以看出,在线直播行业市场发展放缓,开始回归理性,目前直播行业呈现三大趋势:


1、上市、融资成为直播行业趋势之一。如今年斗鱼赴美申请IPO上市、伐木累电竞获得C3轮融资等。


2、进军海外市场。2019年第一季度,虎牙直播、YY直播、KK直播等平台逐步加大进军海外市场,力争获取更大的用户增长空间,其中东南亚市场成为多数平台出海的首选。


3“直播+”领域的拓展,覆盖公益、综艺、教育、非遗、电商等。


直播+公益:斗鱼举办“公益主播团”助力扶贫、KK直播举办“KK为你种一棵树”赠送树苗等。

直播+综艺:花椒直播旗下爆款直播综艺栏目《料事如神》在上海“进博会”期间获得“中国网络直播行业2018年创新大赛”。

直播+非遗:KK直播通过开设《匠人与匠心》直播节目,传播紫砂壶匠人精神、青柯鸟笼技艺、黄杨木雕等非遗文化。

直播+电商:淘宝直播于今年1月份正式上线了独立APP,通过独立客户端,消费者可在APP内进行购物成交。


“直播+电商”模式展现成效,那么直播电商购物有什么优势呢?


直播电商打通场景互动和售卖行为,为用户提供边看边买的购物体验,尤其是能实时向主播问答产品信息,能与其他用户即时互动,成为多数用户认为直播平台购物的最大优势。通过点赞、打赏送礼、评论等实时互动工具,营造良好的购物氛围。


在用户留存方面


据调查显示,内容及主播是平台留存用户的关键。六成用户表示因直播内容丰富被平台吸引,也有超五成用户表示因为有喜欢的主播而常驻该平台。


另外商品广告在直播上也初见成效,据调查统计,近八成用户在直播上看到商品广告时,有下单冲动,其中6.8%的用户表示总是有冲动。


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中国在线直播行业未来有哪些发展趋势呢?


01 技术发展推动行业前景,在线直播发展有望再加速


移动互联网时代,在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快,未来在线直播结合5G等新技术发展有望再次迎来突破。


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02 “直播+”赋能各行业发展,产业跨界融合成趋势


目前在线直播与其他行业,一方面,直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点,另一方面,与其他行业的结合也有利于直播承载内容的拓展。


03 成本升高推动商业模式探索,多元发展成关键


随着市场逐渐回归理性以及流量红利消退的情况下,成本成为约束平台发展的重大阻力之一,所以在线直播平台应探索新的商业模式,实现多元变现。


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