致企业家的一封信

YY的新战场:移动端的细场景

发布时间:2016-03-24  浏览次数:

一直低调的国内视频直播平台YY,貌似近日开始改变保守的风格,发布移动端新版本5.0之余放话要大力进攻移动端业务,打造超级移动互联电视台。PC时代的直播场景已经难以满足移动端用户需求更加多元、兴趣点更为分散的特征。去年就已经开始升温的移动视频应用市场,加入巨头搅局估计好戏会陆续上演。

以手机为代表的移动终端展示出更加碎片化、即时化的特征,YY据此全面加速直播平台的“内容生产”,UGC与PGC的价值被格外看重,并重金引入了一大批网红潮人入驻YY移动直播平台,为用户提供更为丰富、更具话题性的内容。

YY庞大的用户规模让各种兴趣和事件都能够得到发酵,一定程度上展示出了社交互动属性,加之移动互联网技术成熟的助推,在今年视频直播的竞争中,YY将更加倾向于布局移动视频直播的生态圈。

YY 

移动化催生更加细分场景化的YY

YY早期因应主播和用户的兴趣需求,细分出多种直播内容,以此为基础,到了移动互联网时代就顺理成章地呈现出直播内容上更加生活化、事件化、个性化。

YY之所以能够追求细分场景化的布局,这得益于移动终端的普及和社交媒体的发达,以手机为代表的移动端直播意味着人人不但可以随时收看,还可以随时随地直播,人们可以即时地将自己感兴趣的话题和观点通过手机直播的范式即时与网友分享。

由于移动端崛起,用户使用方式的转变,YY希望借此发力移动端,成为"超级互联网电视"。

根据相关财报显示,YY将权重从PC端向移动端转移在刚刚公布的2015年第四季度财报中,欢聚时代(YY)第四季度净营收为人民币18.998亿元(约合2.933亿美元),比去年同期的人民币11.706亿元增长62.3%。移动端是第四季度整体增长的强劲推动力,尤其是在核心在线音乐和娱乐业务中,移动每用户平均收入同比增长139%,至人民币838元;移动付费用户人数同比增长131%,至140万人。

简单点说,就是移动端的出现让直播从一个相对重度的行为变成一个类似社交观点分享的行为,有点类似于更加可视化、更加社群化的社交平台。因此,YY平台上的内容供给也发生了不少变化,以往的“美女主播”、“秀场表演”不再是吸引用户的唯一看点,旅游、户外运动、明星事件现场、音乐表演现场、车展等都成为用户关注的重点。

一直以来,YY相信娱乐业真正的创造力与驱动力是在普通大众手中,只是要通过何种形态的产品来引导启发用户的兴趣。因此,YY5.0在具体产品设计上做出了不少调整:号称同类产品中“最强美颜”的功能,不但解决画面清晰度问题,也更讨好年轻用户。直播间点击1秒出视频,提升用户体验。观看直播节目中不用切换回首页,直接下拉就能快速切换下一个直播。PC直播页面有自动适应手机屏幕尺寸比例功能。移动端也实现了双屏直播(即连麦,两个主播实时互动)。这些小心机都在引导提升移动端活跃度。

YY的用户基础适合话题发酵

对于YY而言,原YY直播平台的用户规模是UGC与PGC生长的“沃土”(YY月活跃用户达1.22亿),庞大的用户规模让各种兴趣和事件都能够得到发酵,就是看你自己敢不敢在这个平台上分享自己的观点和才华来与用户互动,毕竟每个人都有不可被辜负的天赋。

在很多时候,人们会分享文字、图片甚至短视频到朋友圈,可能很多人觉的这已经是极限,但现在如果还觉得不爽,完全可以利用YY来现场直播你的一言一行以及身边的美好事物。

相比于YY,类似斗鱼、战旗这类直播平台相对“垂直”,用户更加专注于游戏、电子竞技等领域,并不适合大范围的社会事件的“发酵”,在进行更加细分场景化的深度搭建时存在一些天然障碍。

利用资本可以签约天价主播来导流,但社交生态的形成是短期内利用资本难以达到的。

YY经过四、五年的商业化,逐渐让自己带有更为强烈的多元化社交属性,意图打造“真实社交”生态,把用户的炫耀欲和表现欲最大限度的放大,给用户一个可以肆意表现的平台。

在这种情况下,演唱、主持、配音、聊天、DJ、说书、厨艺等,各类表演形式均有其固定的参与者和粉丝,YY在签约网罗更多的潮人加盟,刚在微博上蹿红的#食堂女神#就被YY快速签下成为主播并已开播,这在以往是难以想象的事情。

据了解,YY上面签约的各种类型主播,累计已经超过了100万人,基本上可以覆盖到用户日常所需要的各种场景。

YY 

更多商业模式的探讨尝试

对于入驻YY平台的潮人们来说,可以获得全新的商业模式支持。

以往,潮人们的盈利途径主要集中在淘宝卖货上,这种模式涉及到店铺的库存、资金周转问题,且粉丝转化率较低,如果拿不出特别具有差异化竞争的产品,那么难以在目前电商竞争白日化的今年获得机会。但在YY上,可以利用陪伴式直播,直接接受粉丝们的打赏。

YY娱乐事业部总经理周剑认为,直播平台为想当艺人的群体提供了一种出路,能为他们带来实打实的收入,也为有意愿展现自己的用户提供了表演的舞台,此外,用户交流的方式也产生了变化,“视频、图片都是被动式的接受,但是直播的话,用户可以直接与对象互动,甚至还有可能改变节目的走向。”

这种打赏模式与YY此前在PC端上的模式差不多,潮人需要在某个公会的频道下签约,通过YY平台提供自己所擅长的多样化音视频内容,观众再为喜欢的潮人购买虚拟道具或开通贵族示支持,YY、公会与主播间就这部份收入按照主播具体情况而分成。

至于入驻的机构,可以猜测会有更为丰富立体的商业利益回报,不单纯是现金方面。

(文章来源于站长之家)



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