致企业家的一封信

线下互动游戏的互联网探索

发布时间:2018-12-03  浏览次数:

线下互动游戏的互联网探索

 

互联网思维是指在AI、大数据、云计算发展背景下,对当前商业生态的审慎思考与巧妙应对。

 

营销边界在不断消失,商业模式也在不断裂变和新生,流量枯竭几乎让所有电商和传统企业都感受到了寒冬,以幸运大转盘挑战10秒免单等代表的线下游戏正与消费者进行新的场景化互动,辅助营销的效果大大增强,为立体化线下消费场景注入新的活力。

 

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不吃安利的体验营销蓄势待发

 

现如今,依靠传统广告吸引客源的行为似乎显得有些过时,内容即营销正在强化。如何利用线上线下融合扩大影响已经超越转化率,成为数字营销破局的关键。

 

所谓体验经济,就是由现实出发,通过体验促进思维认同,以此吸引用户注意力,并潜移默化改变消费行为的商业模式。

 

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从某种程度来说,体验本身甚至已经超越了服务,将设计理念生搬硬套的过程中一定要考虑技术背后带来的用户在心智以及使用习惯上的变革到底是什么。

 

成功的线下互动游戏

 

成功的线下互动游戏是对心理学和产品的深度洞悉。

 

互联网思维的延展是对商业思维的嗅探,更是对用户心理的洞悉。对于用户心理的洞察可能没有谁比娃娃机更深刻。

 

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娃娃机对于那些追求热点与潮流、对玩偶有收集兴趣、喜欢观战和体验、享受通过网络社交来展示的人具有致命的吸引力。

 

另外移动支付的普及淘汰了繁琐的娃娃机代币模式,在通过直播、云技术等手段搭建场景框架,对用户进行画像、分类,以此聚合流量优势、打造信息载体。

 

娃娃机的成本足够低,但集合了技术、心理学、产品设计等要素,便很容易让人上瘾,只是因为它直击了用户痛点,也是这一品类能占上风口的不二原因。

 

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线下互动游戏的裂变并非全然依赖线上,更高级的玩法在不断孵化。互动并不高冷,图正渗透到生活的方方面面,也给互联网其他细分领域带来新的启发和借鉴。


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