致企业家的一封信

口红效应:人越穷,越要买口红?

发布时间:2019-02-28  浏览次数:

口红,可能是时下最有辨识度的彩妆用品之一。

 

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2016年圣诞节前夕,一夜爆火的ysl星辰口红,一度在中国社交媒体上引发了针对两性关系和消费主义的大讨论。

 

虽然当下的经济形势不容乐观,甚至有所下滑,但口红的销量确实一年比一年更火爆。

 

这并不是什么令人费解的异常情况,毕竟,即使是在2018年世界经融危机期间,人们对护肤和彩妆的热情也完全没有消退。

 

当时,全球范围内破产倒闭的大企业不知凡几,而美妆业巨头欧莱雅的销售额却逆市上扬,增长了5.3%。这就是经济学中的口红效应

 

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口红效应

在经济学中,“口红效应”经济理论指的是在经济不景气的时候,人们倾向于购买口红等较为廉价的非生活必需品,借此给自己带来心理慰藉。

 

实际上,口红的销量和经济下行之间是否存在因果关系,目前还并没有明确的结论。“口红效应”更多的是在描述一种来源于日常观察的状况:

 

在经济不景气的时候,人们收入降低,对未来也充满忧虑,所以会尽可能地缩减一切大额消费,更不用提什么买房、买车、度假了。

 

这么一来,人们手中反而剩下了比正常时期更多的闲钱,也就更有可能去购买一些价格相对低廉,但是却能给人带来心理慰藉的产品。

 

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以奢侈品牌香奈儿为例:

 

一支口红300

一瓶香水1000

一个包包30000

 

你要是手头不宽裕,负担不起太贵的东西,那至少还可以买一支价格不那么离谱的口红来安慰自己。

 

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如果把口红效应稍加拓展,我们也能在文娱行业观察到类似的情况:

 

20世纪30年代的经济大萧条给资本主义国家带来了惨痛的冲击,但这个时期也恰好是好莱坞电影产业的腾飞期。

 

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有分析认为,一方面是因为那时候的电影票价比较低,另一方面当时电影业刚刚迈入有声时代不久,是最容易造梦的媒体,给身处贫困中的人们提供了很多慰藉。

 

而在如今,造梦的手段变得更多了——电影电视、网剧网综、动漫游戏、网红直播、偶像养成,当人们负担不起大额消费时,就会自然而然地把目光转向文娱行业。

 

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因为在这里,只要花很少的钱,就能买到足够多的精神愉悦和满足。

 

不过话说回来,购买低价产品来寻求心理慰藉,只是对口红效应的一种可能的解释。

 

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买口红、看电影、追剧、打游戏、蹲直播、pick爱豆......这些都可以说是个人爱好,大家未必是因为经济紧张才入坑。

 

妮妮只是给大家介绍了经济社会里口红效应所阐释的社会趋势,供大家一乐!


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